es-ESMinicurso gratuito sobre
Storytelling que Vende: Cómo Transformar Productos en Deseo
Inscripciones abiertas
¡Domine el arte de transformar productos en deseo!
En este minicurso 100% gratuito, usted aprenderá a construir narrativas de producto que crean una conexión emocional genuina con el consumidor, combinando los fundamentos del storytelling con herramientas prácticas de branding, identidad visual y planificación de lanzamiento.
Aprenda cómo marcas icónicas como Chilli Beans utilizan arquetipos, investigación de referencias y creatividad estratégica para transformar simples productos en objetos de deseo. Comprenda la diferencia entre enumerar features y contar una historia que vende, y salga del curso preparado para aplicar este conocimiento en la práctica.
¡Garantice ya su certificación USP gratuita!
100% gratuito
Online
Inscripciones
23 de junio al 10 de agosto de 2026
Clases en vivo
04 y 11 de agosto de 2026 (martes), de 7:00 p.m. a 10:00 p.m. (UTC–3)
Duración
2 semanas (el contenido estará disponible hasta 30 días después de la última clase)
Certificado
Emitido por la USP/Esalq (mediante participación y aprobación en las evaluaciones)
¿Para quién es este curso?
- Diseñadores de producto y branding que desean dar mayor profundidad narrativa a sus creaciones;
- Gerentes de marketing y coordinadores de comunicación que trabajan con posicionamiento y lanzamiento de marcas;
- Emprendedores y fundadores de marcas que desean elevar la percepción de valor de su portafolio;
- Social media managers que necesitan contar historias de producto de forma estratégica y atractiva;
- Candidatos(as) a los MBA USP/Esalq en Marketing, Gestión de Ventas, Gestión de Negocios y Gestión de Proyectos.
Coordinación del curso
Marcel Gignon Vieira
Con más de 20 años de experiencia en el área creativa, Marcel lidera en Chilli Beans iniciativas que unen el diseño innovador y la expansión de negocios, desde la dirección creativa y la investigación de tendencias globales hasta la licencia de marca y las ventas corporativas (B2B).
Lo que aprenderá
CLASE 1 – Cómo nacen las marcas que conectan:
- Qué es el storytelling aplicado al producto y por qué funciona
- Cómo el cerebro procesa narrativas, emociones e identificación
- La creatividad como ejercicio: construcción de repertorio y desarrollo de visón creativa
- Arquetipos de marca y construcción de significado
- La diferencia entre features y narrativa: lo que realmente crea deseo
- Comportamiento del consumidor: pertenencia, identificación y valor percibido
- Casos de Chilli Beans y collabs como construcción de narrativa y deseo
CLASE 2 – Construyendo la Narrativa del Producto:
- Del brief al concepto: cómo extraer la historia de un producto
- El poder de ser percibido: diferenciación, presentación y construcción de valor
- Cómo crear conexión y percepción de valor en diferentes públicos
- El storytelling aplicado en diferentes puntos de contacto (producto, empaque, punto de venta y digital)
- Cómo las marcas crean conexión emocional e identificación
- Errores que sabotean la percepción, la narrativa y el deseo
- Casos reales y bastidores de proyectos desarrollados para Chilli Beans
¿Por qué participar?
En un mercado saturado donde la historia de la marca es el gran diferencial, los consumidores buscan valor más allá del precio, recompensando a las marcas que ofrecen confianza, personalización y conveniencia (NielsenIQ 2026). Datos de HSR (2026), basados en una encuesta a 4.500 brasileños, confirman que la confianza influye directamente en la retención, el precio y la competitividad, siendo un factor decisivo en la compra.
Con el crecimiento de la automatización y la inteligencia artificial, la narrativa humana y auténtica se convierte en el principal diferencial competitivo. Ante este escenario, un tercio de los consumidores buscará experiencias sensoriales presenciales que el entorno digital no puede replicar, lo que refuerza la necesidad de un storytelling atractivo en todos los puntos de contacto (Forrester 2026).
Saber construir una narrativa de producto convincente es hoy una de las habilidades más valoradas en diseño, marketing, branding y gestión de proyectos.
- Aprenda con el Director de Diseño y Nuevos Negocios de Chilli Beans
- Construya narrativas que venden, dominando las herramientas del storytelling emocional y el branding estratégico;
- Reciba un certificado de la USP, reconocida nacionalmente por su excelencia;
- Conéctese con profesionales y estudiantes de todo Brasil interesados en la creación y el posicionamiento de productos;
- Conozca la propuesta del MBA USP/Esalq y dé el primer paso para avanzar en su carrera.
¡Es su oportunidad de desarrollar esta visión estratégica y creativa con el aval de la universidad más prestigiosa de América Latina!
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