pt-BRMinicurso gratuito em
Storytelling que Vende: Como Transformar Produtos em Desejo
Em Breve
Domine a arte de transformar produtos em desejo!
Neste minicurso 100% gratuito, você vai aprender a construir narrativas de produto que criam conexão emocional genuína com o consumidor, combinando fundamentos do storytelling com ferramentas práticas de branding, identidade visual e planejamento de lançamento.
Aprenda como marcas icônicas como a Chilli Beans utilizam arquétipos, pesquisa de referências e criatividade estratégica para transformar simples produtos em objetos de desejo. Entenda a diferença entre listar features e contar uma história que vende, e saia do curso pronto para aplicar esse conhecimento na prática.
Garanta sua certificação USP gratuita agora!
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Inscrições
22 de junho a 10 de agosto de 2026
Aulas ao vivo
04 e 11 de agosto de 2026 (terças-feiras), das 19h às 22h
Duração
2 semanas (o conteúdo ficará disponível até 30 dias após a última aula)
Certificado
Emitido pela USP/Esalq (mediante participação e aproveitamento nas avaliações)
Para quem é este curso?
- Designers de produto e branding que querem dar mais profundidade narrativa às suas criações;
- Gerentes de marketing e coordenadores de comunicação que trabalham com posicionamento e lançamento de marcas;
- Empreendedores e fundadores de marcas que desejam elevar a percepção de valor do seu portfólio;
- Social media managers que precisam contar histórias de produto de forma estratégica e envolvente;
- Candidatos(as) aos MBAs USP/Esalq em Marketing, Gestão de Vendas, Gestão de Negócios e Gestão de Projetos.
Corpo Docente
Marcel Gignon Vieira
Com mais de 20 anos de experiência na área criativa, Marcel lidera na Chilli Beans iniciativas que unem design inovador e expansão de negócios, da direção criativa e da pesquisa de tendências globais ao licenciamento de marca e vendas corporativas (B2B).
O que você vai aprender
AULA 1 – Como nascem marcas que conectam:
- O que é storytelling aplicado ao produto e por que ele funciona
- Como o cérebro processa narrativas, emoções e identificação
- Criatividade como exercício: construção de repertório e desenvolvimento do olhar criativo
- Arquétipos de marca e construção de significado
- A diferença entre features e narrativa: o que realmente cria desejo
- Comportamento do consumidor: pertencimento, identificação e valor percebido
- Cases da Chilli Beans e collabs como construção de narrativa e desejo
AULA 2 – Construindo a narrativa do produto:
- Do brief ao conceito: como extrair a história de um produto
- O poder de ser percebido: diferenciação, apresentação e construção de valor
- Como criar conexão e percepção de valor em diferentes públicos
- Storytelling aplicado em diferentes pontos de contato (produto, embalagem, PDV e digital)
- Como marcas criam conexão emocional e identificação
- Erros que sabotam percepção, narrativa e desejo
- Cases reais e bastidores de projetos desenvolvidos para a Chilli Beans
Por que participar?
Em um mercado saturado onde a história da marca é o grande diferencial, os consumidores buscam valor além do preço, recompensando marcas que entregam confiança, personalização e conveniência (NielsenIQ 2026). Dados da HSR (2026) com 4.500 brasileiros confirmam que a confiança atua diretamente na retenção, preço e competitividade, sendo decisiva na compra.
Com o crescimento da automação e da IA, a narrativa humana e autêntica torna-se o principal diferencial competitivo. Diante disso, um terço dos consumidores buscará experiências offline sensoriais que o digital não replica, reforçando a necessidade de um storytelling envolvente em todos os pontos de contato (Forrester 2026).
Saber construir uma narrativa de produto convincente é hoje uma das habilidades mais valorizadas em design, marketing, branding e gestão de projetos.
- Aprenda com o diretor de Design e Novos Negócios na Chilli Beans
- Construa narrativas que vendem, dominando as ferramentas de storytelling emocional e branding estratégico;
- Receba certificado da USP, reconhecido nacionalmente pela sua excelência;
- Conecte-se com profissionais e estudantes de todo o Brasil interessados em criação e posicionamento de produto;
- Conheça a proposta do MBA USP/Esalq e dê o primeiro passo para avançar na sua carreira.
É a sua chance de desenvolver esse olhar estratégico e criativo com a chancela da maior universidade da América Latina!
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